贵金属纪念币认知调查报告：该高调时就高调

　　中国集币在线    亦行
　　中国贵金属纪念币在全国各个城市的认知度并不相同：上海、北京和广州有较大的钱币交易市场，那里对贵金属纪念币进行集藏的人群相对要比偏远地区和经济相对不发达的地区要多。
　　绍兴是个中小城市，2008年GDP总量排全国第33位，经济发展远高于全国平均水平，因此有一部分人群具有一定的能力集藏贵金属纪念币，但是相对于国内经济领先的京沪穗等地又有一定的差距。同时，绍兴地区没有大型的钱币交易市场，仅有一家中国金币的特许零售商，这并不能和一些有大型钱币交易市场或者有好几家中国金币特许零售商的城市(如：京沪穗、武汉等)相比较；但是绍兴离国内最大的钱币交易市场上海卢工邮币卡市场较近，比较容易获取信息和交易，较其他一些没有特许零售商并且处于内陆地区的城市集藏群体要大。因此，绍兴市贵金属集藏群体大小在全国属于中等水平，并且具有一定的典型性，可以以这一地区的人们对中国贵金属纪念币收藏状况来反映全国贵金属集藏的状况。
　　一、绍兴市贵金属纪念币收藏认知现状分析
　　在本调查中，大部分人表示并不了解贵金属纪念币，有一部分人甚至是根本没有听说过。而且有收藏经历的人数也只占了极小一部分。
　　表1-1受调查者对贵金属纪念币的了解程度
 
对贵金属纪念币的了解程度
频数
百分数
累计百分数

比较了解
18
6.52
6.52

一般
22
7.97
14.49

不了解，但听说过
121
43.84
58.33

没听说过
115
41.67
100.0

Total
276
100.0
 

　　从表1-1可以清楚地看出，对贵金属纪念币比较了解的人数仅18人，只占所有受调查者的6.52%，；对贵金属纪念币有一般的了解的为22人，占总受调查人数的7.97%；不了解但听说过有贵金属纪念币这一类藏品的人数为121，占了总受调查人数的43.84%；然而没听说过贵金属纪念币的受调查者竟然有115位，占到了总受调查人数的41.67%。在本次调查中，对贵金属纪念币相对了解的仅仅为14.49%，可见绍兴民众对中国贵金属纪念币收藏这个行业还是有太多的不解，85.5%的人根本就不了解，甚至还有一部分人都没听说过贵金属纪念币这一类词。由此可以得出，目前相关方对中国贵金属纪念币的宣传工作还是远远没有到位的。
　　表1-2知道贵金属纪念币的受调查者了解贵金属纪念币途径
 
了解途径
频数
百分数
累计百分数

亲友介绍
53
32.9
32.9

报纸杂志
57
35.8
68.7

网络
34
21.1
89.8

电视广播
11
6.8
96.4

其他途径
6
3.6
100.0

Total
161
100.0
 

　　在对知道或了解贵金属纪念币的161名受调查者进行了解途径的调查(结果如表1-2)中可以看出，32.9%的受调查者是从亲友介绍了解到贵金属纪念币的相关信息和知识；35.8%的受调查者从报纸杂志上了解到贵金属纪念币；21.1%的受调查者是通过网络了解的；6.8%的受调查者则是通过电视广播了解到的；还有3.6%的受调查者是通过其他途径了解的，在调查的同时，一些受调查者表示是从当地中国金币特许零售商组织的宣传活动中了解到的。由表1-2可以看出，网络是目前宣传贵金属纪念币的主要途径。
　　目前，我国钱币集藏的群体还是非常小，甚至还有不少人没有听说过有贵金属纪念币这么一种藏品，应该说钱币行业在所有行业中是非常“低调”的一个了。但是过分低调也将导致一系列问题的产生。
　　酒香也怕巷子深，东西再好，很多人不知道，进来的人就相对要少。而人一少，想要迅速发展，必然会心有余而力不足。宣传不到位，就会产生诸多的不利：集藏群体无法很好的进行扩充；相关知识欠缺而产生的制假和售假……
　　首先，宣传对于几乎任何事物都是很重要的，每一样事物都是从无人知晓到众所周知，这中间的过程就是宣传。宣传是贵金属纪念币事业繁荣和发展的“喉舌”。宣传的威力是巨大的，能起到传播、推动、号召、影响、监督等作用。除保密事项外，任何行业的发展，都离不开宣传工作。钱币作为朝阳市场和领域，更需要重视宣传工作。目前上海的卢工邮币卡市场是国内最大，但是上海有多少人知道钱币行业，又有多少人认识金银币，更有多少人涉足了钱币收藏投资。这种窘境恰恰就是因为宣传工作没有跟上的结果。这就使得这个圈子永远都不会扩大，并且只会导致贵金属纪念币行业的后退。
　　宣传工作没跟上，一部分人都不了解贵金属纪念币，甚至连基础知识也不清楚，这就滋生了一系列的制假售假行为。目前假冒的金银纪念币逐渐增多，在2009年3月这短短一个月时间中，上海卢工邮币卡市场就有至少两起售假行为发生，分别是仿铸了2009年1公斤银牛和2009年1盎司银猫。以“章”充“币”的情况则是更常见。其中，纪念币与纪念章两者最主要和最明显的区别是纪念币具有面额而纪念章没有面额。有没有面额一方面说明是否为国家的法定货币，另一方面则说明了纪念币的权威性要远高于纪念章，因为具有面额的法定货币只能是由中国人民银行发行。纪念币作为国家的法定货币，通常情况下每枚纪念币均附有中国人民银行行长签字的证书。目前社会上一些商家将自己发售的纪念章都冠以“金币”或“银币”的名义，也有一些商家将发售的纪念章采用中国题材加上国外的面额进行市场推广，在消费者当中混淆章和币的概念。所谓的“范曾十二生肖金币大全套”等的整版大篇幅广告出现在国内各报纸媒体上，甚至包括国内的一些主流媒体，如《光明日报》等。这些主流媒体的相关工作人员尚且不明白纪念币为何，更何况普通民众呢！
　　这些人被虚假宣传所骗，纷纷购进这些“币”，在知道了这“币”的真相之后对贵金属纪念币收藏行业的信心对顿时下降到最低点，甚至还劝说其他集藏者退出这个“是非之地”。可以想象这后果会是多么的严重。
　　因此，贵金属纪念币的宣传直接影响到集藏者队伍的大小，同时也关系到集藏者对该行业的信心。宣传到位，会吸引更多人进入，并且也从根本上杜绝了制假售假行为，从而令集藏者对该行业更有信心；反之，收藏群体不会增加反而减少，并且会由于普通民众对贵金属纪念币知识的欠缺而使制假售假行为更加猖獗。
　　钱币行业，请“高调”起来，不能做到尽人皆知，至少也要让大部分人了解。钱币行业通过合理适当的宣传和大力度的反假，不仅能扩大收藏者群体，而且还能使收藏者对该行业充满信心，从而达到一个良性循环。通过合理到位的宣传来扩大集藏队伍；通过加强打假力度来避免假币的出现……贵金属纪念币定能将进攻性和防守性的特点更好地融合于一身，真正体现“在经济危机时有真金白银的内在，在经济繁荣时有艺术品的表现”。